第86回アカデミー賞作品賞にみるマーケティング

アカデミー賞の季節が近づいてきました。
前からまとめてみたいな、と思っていた日本での配給会社の
マーケティングについて作品賞にしぼって書いてみたいと思います。

まずは、ノミネート作品のご紹介。
第86回アカデミー賞　作品賞

American Hustle(アメリカン・ハッスル）
公開日：2014年1月13日　配給：ファントム・フィルム
Captain Phillips（キャプテン・フィリップス）
公開日：2013年11月29日　配給：ソニー・ピクチャーズ・エンタテイメント
Dallas Buyers Club（ダラス・バイヤーズクラブ）
公開日：2014年2月22日　配給：ファイン・フィルムズ
Gravity（ゼロ・グラビティ）
公開日：2013年12月13日　配給：ワーナー・ブラザーズ
Her（her／世界でひとつの彼女）
公開日：2014年6月28日　配給：アスミック・エース
Nebraska（ネブラスカ　ふたつの心をつなぐ旅）
公開日：2014年2月28日　配給：パラマウント・ピクチャーズ
Philomena（あなたを抱きしめる日まで）
公開日：2014年3月15日　配給：ファントム・フィルム
12 Years a Slave（それでも夜は明ける）
公開日：2014年3月15日　配給：ギャガ
The Wolf of Wall Street（ウルフ・オブ・ウォールストリート）
公開日：2014年1月31日　配給：パラマウント・ピクチャーズ

映画のマーケティング活動はアカデミー賞とは関係ないけど、
マーケ活動は興行結果とは関係してくるので。

今回ファントム・フィルム配給の作品が
2つのノミネートされています。
こちらの配給会社は、「ロストイン・トランスレーション」や
「ハッシュ・パピー　バスタブ島の少女」なども配給した会社。

映画のプロモーションってすごく似通ってしまうと思うのです。
公式サイト、SNSで拡散、映画サイトで記事掲載、
WEBサイトでのバナー広告、試写会実施、新聞広告、TVスポット。
公開記念プレゼントキャンペーン。・・・というのが
多分どこの配給会社も行うマーケティングプロモーション
だと思われます。

「アメリカン・ハッスル」のプロモーションでおもしろいのは、
作品でも70年代のファッションが注目されているので、
アパレルの「エストネーション」や「AmericanApparel」と
タイアップしているところ。

アメアパとはオリジナルTShirtsプレゼント、エストネーションとは
バレンタインデーと引っ掛けて、ギフトを購入した人に
チケットプレゼントを実施。

ファッション切りで行くならば、もっと女子にアピール出来る媒体と
タイアップすればよかったのにとも思います。
雑誌でタイアップページ獲得するとか、例えばファッション施設と
まるっとタイアップとかね。手間かかりそうですが。。。
ファッション好きのそこまで映画に興味ない女子を
取り込む事が出来るといいですよね。

ファッション以外にも、食品業界ともタイアップを実施してます。
アイスクリームの「ホプソンズ」「ピザ・カリフォルニア」「日比谷Bar」。こうした食品系とのタイアップは時々映画のプロモーションに見られます。

テーマがテーマなので、公開イベントにサンジャポを呼んで
取材してもらっていたのは、映画のテーマに沿っててよいと思いました。

それと、特に面白いなとおもったのが、
公開初日の映画料金を1,000円にしたこと。
これで初日の集客UPが見込めるし、興行成績がよければ
ランキングで上位に食い込めるし、
それにより作品にそこまで興味のない層に向けて
話題になっている映画だからと、来場を促進できる。
すごく面白い取り組みだと思いました！

つぎは「ウルフ・オブ・ウォールストリート」の
マーケティングを取り上げます。